Toronja 
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el 2008.05.14Así que la cumbre. La bendita cumbre nos tiene a todos hasta la coronilla: satura las noticias y el tráfico de la ciudad, que ya de por sí era espantoso y ahora es simplemente imposible. ¿Qué nos ha traído hasta ahora esta famosa cumbre internacional, para la que obviamente la ciudad no está preparada?: Hasta ahora: Desvaríos: Una cumbre paralela izquierdista "de los pueblos", de oposición. Algunos de los participantes ya llegan al ridículo como se demostró en un reportaje en canal 2 anoche, aunque otros sí tienen propuestas válidas pero poco viables; Desvíos: miles de policías dedicados a desordenar más el tránsito por su falta de experiencia, coordinación y criterio (sin contar que ellos mismos cometen infracciones de tránsito, rejas, bloqueos, largas caminatas e incomodidades en general, todo esto en aras de la "seguridad". Confirmación de la incompetencia y mediocridad: El pase vehicular que necesito por vivir donde vivo, para mi auto y la MOTO de la Media Toronja, se emitió a nombre de mi mamá, que con 7
el 2008.05.08El Arte de Lanzar Manzanas Una a la vez. Rodríguez hace hincapié en la necesidad de enviar mensajes claros y precisos. El ejercicio planteado por CARETAS es sencillo: incursionar, aunque sea por media hora, en el incomprendido arte de la comunicación política. Gustavo Rodríguez, uno de los cerebros de la agencia de comunicación integral Toronja, entra al juego. Algo de eso ya ha hecho en su nuevo libro Traducciones Peruanas (Norma, 2008). ?Hace poco Mulder y otros congresistas estuvieron criticando a los ?ministros mudos?. ?Decir eso es una estupidez, porque implica pensar que la comunicación requiere muchos portavoces diciendo muchas cosas a la vez. No es sólo potestad del APRA, es algo que nuestros gobernantes no terminan de entender. Cuando tú le lanzas una manzana a una persona, la agarra. Pero si le lanzas cinco a la vez, lo más probable es que no agarre ninguna. No se debe dispersar el mensaje.
el 2008.05.05Foto: Archivo El Comercio El taxi que me lleva hasta las oficinas de Toronja Comunicación Integral me sirve de improvisada sala de lectura para repasar una vez más algunos apuntes de la entrevista que voy a hacerle a Gustavo Rodríguez a propósito de la publicación de ?Traducciones Peruanas?, libro que recopila los artículos publicados por el comunicador y escritor en este Diario en los últimos cuatro años. Luego de sufrir durante varios minutos las consecuencias del caótico tráfico limeño, finalmente llego a su oficina ubicada en el límite entre San Isidro y Miraflores para que Gustavo nos cuente un poco más su sobre su visión sobre nuestra sociedad y sobre el mal utilizado márketing en la marca ?Perú?. Por Joaquín Ortiz R. ¿Por qué ?Traducciones peruanas?? En nuestro país coexisten muchas creencias, razas, pisos geológicos e inclusive muchos tiempos históricos, y como ocurren las cosas, es muy difícil entendernos entre peruanos, entonces, de alguna forma, estos artículos tenían un encargo subyacente de compr
el 2008.04.23A propósito de la publicación del libro Traducciones Peruanas (Editorial Norma) que reune artículos de su autoría publicados previamente en distintos medios, visité a Gustavo en las oficinas de Toronja Comunicación Integral -agencia que dirige- para hablar de todo menos del libro que acaba de presentar. La habitación de henry spencer. Perutags: Gustavo Rodriguez, Toronja Comunicacion Integral, Sandro Venturo, Traducciones Peruanas, Ampay Peru, Afiche Festival de Lima, Spots Universidad San Martin, Publicidad, Comunicacion, Sociologia, Escritor, Libro, Novela, Cuento
el 2008.04.18Escritor y comunicador, con distinciones innumerables en el Perú y en el extranjero. En el año 2003 un anuncio de su creación desató una guerra comercial entre dos países que tuvo al pisco peruano como eje del lío. El anuncio (Racimo de uvas) terminó con regalarnos el Día del Pisco, un homenaje que últimamente culmina con varios limeños con la boca abierta delante de la pileta de la Plaza de Armas. Cosas muy nuestras. Pero volviendo a Gustavo Rodríguez, quien acaba de decir a Útero TV, que no es muy amigo de los blogs o que no los lee tanto, es además director de Toronja Comunicación Integral, una agencia 'diferente' con bastantes aciertos, entre ellos el vilipendiado comercial de la Universidad San Martín de Porres, el cual -por cierto- a mí me gusta. Es bueno, así los bloggers unidos digan lo contrario. Rodríguez ahora nos trae Traducciones Peruanas. Pueden leer un extracto del libro haciendo CLICK en la foto (Tomado de elcomercio.com.pe). Recomendable antología de sus cálidas columnas. Y no se pierdan la e
el 2008.04.16Un poco complicado entrevistar a Gustavo Rodríguez a raíz del lanzamiento de su libro Traducciones Peruanas (ed. Norma). El libro, una antología de sus colaboraciones en prensa, está bastante bien (no lo he terminado pero creo que cualquiera metido en el mundo de las “comunicaciones” debería al menos echarle un ojo). Lo malo para mí -lo bueno para ustedes- es que no podía dejar de preguntarle por los ataques que Toronja ha recibido de los blogs (”trato de no leer blogs”). Ouch. Blogs referenciados: Henry Spencer, Choledad Privada, Martín Tanaka, Cuaderno de Borrador
el 2008.04.12
¿O sí? Hace un par de semanas, dos alumnos de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de San Martín de Porres me entrevistaron para una asignación que tenían que hacer sobre blogs. Entre los temas que conversamos, por cierto, estuvo el famoso comercial hecho por Toronja, frente al cual les aclaré que las dudas y resquemores frente a dicha propaganda no tenían nada que ver con una animadversión por su casa de estudios. Y creo que la misma atingencia vale para lo que voy a comentar a continuación. Hace un par de días, Esther Vargas, editora de la sección Sociedad de Perú.21, denunció haber sido discriminada por dos autoridades de la Facultad de Comunicaciones de la San Martín, de la cual ha sido alumna y ahora es docente. De acuerdo con lo que relata, la razón que motivó la "preocupación" de dos autoridades de dicha Facultad fue la condición de lesbiana de Esther, nada oculta en su blog sobre temas de sexualidad, así como en su columna de Perú.21 sobre este mismo tema. Las quejas venían de alumnos y/o p
el 2008.04.02Hace unos días a raíz del interesante debate formado en Puente Aéreo sobre un comercial hecho por la Agencia Publicitaria La Toronja para una universidad privada, puse dos direcciones sobre el Copyleft y su justificación económica: La justificación económica del copyleft José Cervera Riqueza, propiedad, libertad y renta en el “capitalismo cognitivo” Yann Moulier Boutang - Revista Multitudes Estas dos lecturas dan cuenta, a grandes rasgos, de cómo las ideas o el capital intangible, llamado capital intelectual en las empresas, así como su incentivo por medio de la cooperación y no del individualismo Desde hace 10 años las transformaciones de las comunicaciones ha dado lugar a una revolución cognitiva y una acumulación de información extraordinaria[1] la cual ha dado lugar a una sobreinformación, en donde, no solo las empresas[2], han tenido que cambiar su manera de llegar a los clientes / consumidores. En dicho comentario resaltaba dos preguntas para lo propia empresa: ?¿ Si La Toronja una agencia d
el 2008.04.01Hace unos días a raíz del interesante debate formado en Puente Aéreo sobre un comercial hecho por la Agencia Publicitaria La Toronja para una universidad privada, puse dos direcciones sobre el Copyleft y su justificación económica: La justificación económica del copyleft José Cervera Riqueza, propiedad, libertad y renta en el "capitalismo cognitivo" Yann Moulier Boutang - Revista Multitudes Estas dos lecturas dan cuenta, a grandes rasgos, de cómo las ideas o el capital intangible, llamado capital intelectual en las empresas, así como su incentivo por medio de la cooperación y no del individualismo Desde hace 10 años las transformaciones de las comunicaciones ha dado lugar a una revolución cognitiva y una acumulación de información extraordinaria[1] la cual ha dado lugar a una sobreinformación, en donde, no solo las empresas[2], han tenido que cambiar su manera de llegar a los clientes / consumidores. En dicho comentario resaltaba dos preguntas para lo propia empresa: ?¿ Si La Toronja una agencia de publicidad
el 2008.03.31
En este video de la presentación de "Rajes del Oficio" el exitoso (chúpense esa Toronja) libro del periodista Pedro Salinas, en donde -como sabemos- entrevista a colegas suyos hablando sobre los distintos aspecto de la profesión, así como la exploración de sus miedos y admiraciones más diversas. En el dichoso video (ahora sí) el buen Pedro señala la posibilidad de hacer más volúmenes del mismo. Yo, desde esta humilde tribuna, voy a proponer algunas posibles continuaciones de esta saga, con el perdón respectivo de los que pienso mencionar a continuación. Rajes del Oficio N°3: El Lado Oscuro: En este libro, Pedro enfocaría sus esfuerzos en develar los secretos del caradurismo, de la lavada de rostro y por supuesto, de la defensa de los intereses más diversos con el menor de los argumentos. Algunos posibles entrevistados podrían ser Luis García Miró, Uri Ben Shmuel, Magaly Medina, Alejandro Guerrero, Jessica Tapia, Nicolás Lucar, Álamo Pérez Luna, Paola Rey y de yapa Umberto Jara, al cual hay que preguntarle (co
el 2008.03.31En este video de la presentación de “Rajes del Oficio” el exitoso (chúpense esa Toronja) libro del periodista Pedro Salinas, en donde -como sabemos- entrevista a colegas suyos hablando sobre los distintos aspecto de la profesión, así como la exploración de sus miedos y admiraciones más diversas. En el dichoso video (ahora sí) el buen Pedro señala la posibilidad de hacer más volúmenes del mismo. Yo, desde esta humilde tribuna, voy a proponer algunas posibles continuaciones de esta saga, con el perdón respectivo de los que pienso mencionar a continuación. Rajes del Oficio N°3: El Lado Oscuro: En este libro, Pedro enfocaría sus esfuerzos en develar los secretos del caradurismo, de la lavada de rostro y por supuesto, de la defensa de los intereses más diversos con el menor de los argumentos. Algunos posibles entrevistados podrían ser Luis García Miró, Uri Ben Shmuel, Magaly Medina, Alejandro Guerrero, Jessica Tapia, Nicolás Lucar, Álamo Pérez Luna, Paola Rey y de yapa Umberto Jara, al cual hay que pre
el 2008.03.30Sobre el debate que se ha armado por el comercial de la USMP, yo me uno al "Cuando me soñé universitaria, no me soñé estudiando en la San Martín". Sin ánimo de ofender a ninguna persona que estudie en dicha universidad, donde tengo y conservo muy buenos y respetables amigos y colegas, que saben mi opinión sobre su casa de estudios. Al menos en comunicaciones, tengo muchas críticas a su plan de estudios, al poco énfasis que ponen en formación humanística (igual que muchas otras universidades y carreras) y al desorden con el que me han contado, se lleva. Pero bueno, es como toda universidad, ¿no? San Marcos, Católica, UPC, ULima, Agraria, UNAC, UNFV, etc., etc., etc... ¿alguna es perfecta? Ja! Cada una tiene sus deficiencias y todas ellas en sus respectivos spots publicitarios se pintan como LA universidad, agarrándose de lo mejor que tiene cada una para ofrecer. Así es la publicidad, engañosa a veces. Por ello, no me sorprende el spot de la San Martín, y sinceramente no esperaba encontrar un debate tan fuerte
el 2008.03.30La frase polémica que ha originado el debate por el comercial de la USMP, me hace recordar lo que más o menos le suelo decir a un buen amigo egresado de la San Martín: “Cuando me soñé universitaria, no me soñé estudiando en la San Martín“. Cada uno con sus sueños, yo quería ser sanmarquina y dicho y hecho… ojo, esto sin ánimo de ofender a ninguna persona que estudie en dicha universidad, donde tengo y conservo muy buenos y respetables amigos y colegas, que saben que al menos en comunicaciones, tengo muchas críticas a su plan de estudios: al poco énfasis que ponen en formación humanística (igual que muchas otras universidades y carreras) y al desorden con el que me han contado, se lleva. Pero bueno, es como toda universidad, ¿no? San Marcos, Católica, UPC, ULima, Agraria, UNAC, UNFV, etc., etc., etc… ¿alguna es perfecta? Ja! Cada una tiene sus deficiencias y todas ellas en sus respectivos spots publicitarios se pintan como LA universidad, agarrándose de lo mejor que tiene cada una para
el 2008.03.29Alguna vez escuché que la gente suele identificarse con el más débil, cuando se trata de luchas. Ahora estoy recontra identificado con mi universidad. Y sí, yo reconozco y me arrepiento de alguna vez haber dicho que debí estudiar en la cato, escupo esos recuerdos. Estoy harto de cómo joden a mi universidad. Hace un día, mi universidad lanzó un spot televisivo en donde Toronja, una de las agencias más importante-sino la número 1- expresa que nuestra casa de estudios busca siempre alumnos con metas altas. ¿Y acaso eso mismo no buscan todas las universidades? ¿Acaso la larga lista de bloggers que insultan y despotrican contra mi universidad no soñaron en grande cuando eran chicos? Es muy raro que justo cuando la mejor agencia de publicidad- la más aplaudida- se hace cargo de la universidad, todos la critican. No la critican a ella, critican a mi universidad. ¿Es que acaso hay un miedo al avance de nuestra universidad? ¿Quiénes son los bloggers que critican a la San Martín? ¿De qué universidades vienen? ¿De la ca
el 2008.03.28Pesadillas de éxito El nuevo gran debate en la cholósfera es este spot de la Harvartín, provocado por el blog Choledad Privada: A ver, paremos la pelota. Por ahí alguien dijo que quienes critican este spot ?piensan como subalternos? o algo así de sargentón o de miope. No pues. Detengámonos a ver el comercial. Visualmente es asertivo, tanto que ya exagera, pero bacán que sea positivo mi hermano: médicos en seminarios de bioingeniería, ingenieros en robótica, periodistas en la Casa Blanca. Chévere. Sueños de éxito, quién no los tiene, quién podría estar en su contra. El problema no es el mensaje visual. Lo jodido es el texto oral, la locución en off, lo que la Universidad Que Habla te dice mientras te muestra tu gran futuro. ¿Y qué te dice? Te dice que es una mierda pegar curitas, grabar bautizos, construir un clóset. Perdón, amigos de Toronja, ¿qué tiene que ver una cosa con la otra? ¿Por qué establecer la oposición? ¿Por qué ningunear a las personas que nos construyen los clósets y graban nuestros bautizos? B
el 2008.03.28Pesadillas de éxito El nuevo gran debate en la cholósfera es este spot de la Harvartín, provocado por el blog Choledad Privada: A ver, paremos la pelota. Por ahí alguien dijo que quienes critican este spot ?piensan como subalternos? o algo así de sargentón o de miope. No pues. Detengámonos a ver el comercial. Visualmente es asertivo, tanto que ya exagera, pero bacán que sea positivo mi hermano: médicos en seminarios de bioingeniería, ingenieros en robótica, periodistas en la Casa Blanca. Chévere. Sueños de éxito, quién no los tiene, quién podría estar en su contra. El problema no es el mensaje visual. Lo jodido es el texto oral, la locución en off, lo que la Universidad Que Habla te dice mientras te muestra tu gran futuro. ¿Y qué te dice? Te dice que es una mierda pegar curitas, grabar bautizos, construir un clóset. Perdón, amigos de Toronja, ¿qué tiene que ver una cosa con la otra? ¿Por qué establecer la oposición? ¿Por qué ningunear a las personas que nos construyen los clósets y graban nuestros bautizos? B
el 2008.03.28El nuevo gran debate en la cholósfera es este spot de la Harvartín, provocado por el blog Choledad Privada: A ver, paremos la pelota. Por ahí alguien dijo que quienes critican este spot “piensan como subalternos” o algo así de sargentón o de miope. No pues. Detengámonos a ver el comercial. Visualmente es asertivo, tanto que ya exagera, pero bacán que sea positivo mi hermano: médicos en seminarios de bioingeniería, ingenieros en robótica, periodistas en la Casa Blanca. Chévere. Sueños de éxito, quién no los tiene, quién podría estar en su contra. El problema no es el mensaje visual. Lo jodido es el texto oral, la locución en off, lo que la Universidad Que Habla te dice mientras te muestra tu gran futuro. ¿Y qué te dice? Te dice que es una mierda pegar curitas, grabar bautizos, construir un clóset. Perdón, amigos de Toronja, ¿qué tiene que ver una cosa con la otra? ¿Por qué establecer la oposición? ¿Por qué ningunear a las personas que nos construyen los clósets y graban nuestros bautizos? Bacán ten
el 2008.03.27La esperanza nacional A la empresa Toronja ya le dieron con palo meses atrás, cuando se publicó el afiche que preparó para el Festival de Cine Latinoamericano de la PUCP. La atacaron por una sutileza poco sutil que fue entendida como una grosería por quienes piensan groseramente: por hacer notar en la publicidad del mismo festival la naturaleza elitista que el cine y sus círculos ostentan en el país y en el continente. La atacaron, además, las mismas élites de diletantes que nada hacen por combatir las verdaderas manifestaciones racistas del Perú. Ahora se le tiran encima por decir que los futuros profesionales deben tener grandes aspiraciones, en vez de sueños de segundo escalón. Mi opinión es que solamente en sociedades de esperanza miserable y expectativa paupérrima se puede calificar de arrogante el discurso del comercial que Toronja ha preparado para la Universidad San Martín de Torres. El comercial es este (véanlo y seguimos hablando, debajo): Nada más pobre y nada más miserable que condenar la audacia
el 2008.03.14
La toronja o pomelo es una de las reinas de las dietas hipocalóricas por ser una fruta baja en calorías, libre de grasa, y rica en agua, sodio, vitamina C y fibra, que produce saciedad e inhibe el hambre. No obstante, como la dieta de la toronja se basa solo en esta fruta hay un riesgo de que tu organismo se vea afectado por la falta de nutrientes fundamentales como el calcio, el hierro y el ácido fólico; y sufra de anemi, y enfermedades del corazón. (more…)
el 2008.03.05La actriz Lindsay Lohan está tomando clases de español desde hace varios meses, supuestamente por causa de la cinta Dare to Love Me, y según la revista Twist la artista ya está arrasando en el idioma. Cuentan que semana pasada ella fue a cenar en un restaurante de comida mexicana en Los Angeles, y pidió para ser atendida en español: "Pidió tacos al pastor y quesadillas con queso y tomates, y jugo de toronja", reveló la publicación.
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